「フライデーナイトJリーグ」という言葉をご存じですか？
「フライデーナイトJリーグ」とは、土日祝日に行われることが多かったJリーグの試合を金曜日の夜に開催する取り組みです。
２０１８年シーズンより、導入されたフライデーナイトJリーグは今年で２年目を迎えます。
このJFA(日本サッカー協会)の新たな取り組みがサッカー界にもたらしたものについてお話したいと思います。
導入のきっかけは？
日付変わっていよいよ今日 #Ｊリーグ開幕 🎉
Ｊリーグ史上初めて平日金曜日にオープニングマッチが開催されます！”明治安田生命Ｊリーグ フライデーナイトＪリーグ”と銘打たれた最初の試合でもある #サガン鳥栖 vs #ヴィッセル神戸 戦を前に、意気込みを語りました🎙#金Ｊhttps://t.co/mzUrrWl8Zu pic.twitter.com/HMnWr2vpHt
— Ｊリーグ (@J_League) February 22, 2018
開幕戦は『明治安田生命Ｊリーグ フライデーナイトＪリーグ』🏟✨
今シーズンからの取り組み、フライデーナイトＪリーグの実施を記念して、
明日の #サガン鳥栖 vs #ヴィッセル神戸 では両クラブの選手がオリジナルTシャツを着て入場します👕
ぜひご注目ください👀#Ｊリーグ#Ｊリーグ開幕#金Ｊ pic.twitter.com/V0U2c1SYkx— Ｊリーグ (@J_League) February 22, 2018
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2/22(金) Jリーグ C大阪×神戸
の開幕戦に #木梨憲武 さんが登場！？
＼スタジアムに行く方も、DAZNで観戦する方も、
当日木梨さんをどこで見つけたか #ノリタケを探せ をつけて投稿しよう📱🎁抽選で豪華商品が当たる
🗓投稿〆切 2/22(金) 23:59
#金J #コトシハJガハンパナイ pic.twitter.com/99jfxta64J— DAZN ダゾーン (@DAZN_JPN) February 14, 2019
フライデーナイトJリーグの導入に対して、Jリーグはコメントを出しています。
明治安田生命JリーグフライデーナイトJリーグ。
それは、Jリーグが考えるスポーツ観戦を交えた新たな金曜日の夜の過ごし方。
貴重な土日の時間をサッカー観戦には費やせないすべての人のための、新しいライフスタイルの提案です。
これからは、心おきなく楽しめる仲間との飲み会やデートはぜひスタジアムで！
JリーグがフライデーナイトJリーグを導入したねらいは観戦者数の増加です。
土日祝には、家族サービスをしなければならないなどの、Jリーグ観戦に行けない人のために、金曜の夜に開催をしようとしたんですね。
しかし、当初は導入に対して、各クラブからは反対する意見が多かったようですね。
反対の理由は、やはり平日開催で観戦者が増加するのか疑問に感じる人が多かったようです。
平日に仕事をしている人の割合を考えれば、観戦者数が減少するのではないかという、不安も理解できますね。
各チームの取り組み
改めまして…先日の【フライデーナイトJリーグ Powered by DAZN】《横浜F・マリノス vs サガン鳥栖》@日産スタジアムでのハーフタイムショー、本当にありがとうございました🙇🏻
会場の皆様がとても盛り上がって下さって…本当に最高でした✨🤣#フライデーナイトJリーグ #金J #DAZN pic.twitter.com/CFFnrnbFFz— サンボマスター (@sambomaster_txt) April 1, 2019
本日は、#フライデーナイトJリーグ 🌃
DAZN（@DAZN_JPN）ブースは、
早い時間帯から盛り上がっています⤴️⤴️⤴️DAZNガールズの皆さんが来場💕
さらに、本日、新規ご加入の方、先着600名様に、
背番号入り「ベースボールユニフォーム」をプレゼント中していますよ～🎁#sanfrecce pic.twitter.com/keS8OnFM5t— サンフレッチェ広島 公式 (@sanfrecce_SFC) April 19, 2019
8/10（金）明治安田生命J1 第21節 FC東京戦（DAZNパートナーDAY）でDA PUMPが来場します！ https://t.co/ZRGoGVGdVk #ガンバ大阪 #GAMBAOSAKA pic.twitter.com/mu3dKDSsM4
— ガンバ大阪オフィシャル (@GAMBA_OFFICIAL) July 30, 2018
反対的な意見は多かったものの、導入は決定されました。
フライデーナイトJリーグでは、各クラブも観戦者数増加のために様々な取り組みを行いました。
特に目立ったのは、アーティストとのコラボイベントやハーフタイムショーです。
アメリカのスポーツ界では一般的といえるハーフタイムショーを、各チームは積極的に開催しました。
２０１９年シーズンの開幕戦「セレッソ大阪VSヴィッセル神戸」の一戦では、NMB４８がハーフタイムにライブを行いました。
他にもガンバ大阪の試合では、氣志團がハーフタイムショーをしたり、横浜Fマリノスの試合では、サンボマスターがハーフタイムショーを行ったりしています。
DAPUMPやMAYJといったアーティストもJリーグでハーフタイムショーを行っています。
また前述のセレッソ大阪VSヴィッセル神戸との試合では、フライデーナイトJリーグ限定のユニフォームの配布や、セレッソ大阪のスポンサーの日本ハムが、シャウエッセン入りのスープの無料提供を行いました。
このように、各チームが様々な取り組みを行っています。取り組み内容の特徴としては、サッカーに関心のある人も関心のない人も楽しめるようなイベントが多いことですね。
フライデーナイトJリーグがもたらしたもの
空がキレイ✨
セレッソ戦にふさわしい空色🖐#frontale #フライデーナイトJリーグ pic.twitter.com/S0K4rEQddx
— へうぜん🐸100%🇬🇧 (@hexenpropos) April 5, 2019
フライデーナイトJリーグはJリーグに大きく三つのものをもたらしました。
新たなライフスタイルの提供
一つ目は「新たなライフスタイルの提供」です。これまでの土日祝開催では、スタジアムに行くことができなかった人たちに新たな選択肢を与えたといえます。
また、金曜開催にすることで、土日を他のことにあてることができるというJリーグの狙いも、サッカーファンには支持されているようです。
新規顧客の獲得
二つ目は「新規顧客の獲得」です。
各クラブが、フライデーナイトJリーグに合わせて行ったイベント開催で多くの新規顧客を獲得することができました。
アーティストやアイドルとのコラボレーションで、サッカーに関心がなかった人をスタジアム観戦へとひきこむことができました。
実際にスタジアムのアンケートでもフライデーナイトJリーグには「初めて観戦した」という人の割合が多いという結果も出ています。
スタジアム観戦者数の増加
そして三つめは「スタジアム観戦者数の増加」です。
導入当初は観戦者数の増加に懐疑的な人は多かったのですが、蓋を開けてみると、ほとんどの試合が土日開催と同じかそれ以上の観戦者数を記録しています。
２０１９年のセレッソ大阪とヴィッセル神戸との開幕戦では、４万２２２１人がスタジアムを訪れました。
まとめ
今回はフライデーナイトJリーグについてのお話でした。
Jリーグがねらうサッカーファンの新たなライフスタイルの提案と、観戦者数の増加は達成されたといえます。
さらに、アーティストとのコラボで新規顧客の開拓にも成功しました。
まだ導入されて２年と日は短いですが、着実に成果を出しています。
今後も各クラブが様々な取り組みを進めて、我々を楽しませてくれると思います。
サッカーに興味のある人もない人も楽しめる空間がスタジアムにはあります。
それぞれの楽しみ方でサッカー観戦してはどうですか。
名前：dazon
★大阪の隅のほうで淡々とWEBデザイナー＆ライターをしています。
★2児の父。子育ての合間にDAZNでサッカーを見たりして楽しんでいます。三度の飯よりサッカーが好き。とあるチームのサポーターですが、なるべく中立の記事を書こうとしています。
